Un site internet est comme une vitrine digitale : s’il n’est pas bien entretenu, il peut perdre en visibilité, en performance et en crédibilité. L’audit de site web est une étape essentielle pour analyser sa santé globale, détecter les freins à sa performance et optimiser son efficacité sur tous les plans : technique, SEO, ergonomie, contenus…
Mais concrètement, à quoi sert un audit web complet et quand faut-il le réaliser ? On vous explique tout ici.

Identifier les points d’amélioration et les opportunités

Un audit de site web ne se résume pas à vérifier si vos pages se chargent correctement.
C’est une analyse approfondie de toutes les composantes de votre site, notamment :

• La performance technique (vitesse de chargement, responsive design, erreurs serveurs, balises de tracking))
• Le SEO (structure des pages, positionnement des mots-clés, arborescence, maillage interne, formulaires, contenus)
• L’expérience utilisateur (UX/UI, navigation, accessibilité, cohérence des interfaces)
• La sécurité (certificat SSL, protocoles à jour, failles potentielles)

En identifiant les failles techniques ou les mauvaises pratiques SEO, vous pouvez rapidement corriger ce qui nuit à vos performances, mais aussi détecter des opportunités d’amélioration, par exemple en termes de contenus ou de parcours utilisateur.

Des erreurs fréquentes qui nuisent à votre référencement

Saviez-vous que des erreurs comme un contenu dupliqué, une balise title manquante, ou encore un fichier robots.txt mal configuré peuvent nuire à votre référencement naturel ?
Un audit SEO permet de repérer ces problèmes souvent invisibles à l’œil nu, mais que les robots de Google, eux, ne manquent pas de remarquer.

Exemple : un site qui met trop de temps à se charger ou dont les pages ne sont pas bien hiérarchisées verra sa visibilité dégradée dans les résultats de recherche.

Un site peut être “beau”… mais inefficace

Un site bien référencé mais peu engageant peut perdre des visiteurs avant même la conversion. Un bon audit web prend aussi en compte :

• La lisibilité des contenus
• La clarté des call-to-action
• Le parcours de navigation
• L’adaptation mobile

👉 L’objectif est de s’assurer que vos utilisateurs trouvent rapidement l’information qu’ils cherchent, restent sur le site, et passent à l’action (demande de devis, achat, téléchargement…).

Pas uniquement en cas de problème

Beaucoup d’entreprises font appel à un audit uniquement quand leur site ne convertit plus ou constate une chute dans les classements. Pourtant, une analyse régulière est indispensable pour :

• Suivre les évolutions d’algorithme
• Adapter son site aux nouveaux usages (mobile, vocal, IA…)
• Garder un avantage concurrentiel
• Préparer une refonte de site
• Mettre en place des campagnes marketing

 
En clair : ne subissez pas les problèmes, anticipez-les !

Chez Peexeo, nous réalisons des audits web complets et sur mesure, adaptés à vos objectifs et à la structure de votre site. Nous analysons aussi bien les aspects techniques que le SEO, l’UX et la performance globale, avec des recommandations concrètes et actionnables.

Que vous souhaitiez préparer une refonte, booster votre référencement, ou simplement avoir une vision claire de l’état de votre site, nous sommes à vos côtés.

👉 Besoin d’un audit ? Contactez-nous dès maintenant.

Un audit de site web est un véritable outil de pilotage digital. Il vous aide à comprendre les forces et faiblesses de votre site, à agir plus efficacement et à garantir la meilleure expérience à vos utilisateurs. C’est une démarche à intégrer régulièrement dans votre stratégie web.

Avant tout, un peu de contexte ! Le remarketing ou retargeting, est une stratégie de marketing digital incontournable pour les entreprises souhaitant maximiser leur retour sur investissement (ROI) et augmenter leur taux de conversion. Explorons en détail ce qu’est le remarketing, comment il fonctionne, et quels sont ses principaux avantages.

Revenons sur les fondamentaux. Le remarketing est une technique de publicité en ligne qui consiste à cibler les utilisateurs ayant déjà visité votre site web ou ayant interagi avec votre marque, mais n’ayant pas effectué de conversion en ligne (achat, inscription, demande de devis, etc). Grâce à des technologies de suivi comme les cookies ou le server side, vous pouvez diffuser des annonces spécifiques à ces utilisateurs lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites web, utilisent des applications mobiles ou effectuent des recherches sur les moteurs de recherche.

Il existe 4 étapes qui se résument facilement :

• Collecte des données : lorsqu’un utilisateur visite votre site web, un cookie est placé dans son navigateur. Ce cookie collecte des informations sur son comportement de navigation. Pour la technologie server side, la collecte de données s’effectue via le serveur web. On tracke donc des requêtes.
• Segmentation de l’audience : les visiteurs sont segmentés en fonction de leurs actions sur le site (pages visitées, produits consultés, temps passé, etc.).
• Création d’annonces personnalisées : des annonces spécifiques sont créées pour chaque segment d’audience, mettant en avant des produits ou des services qui ont suscité l’intérêt des internautes.
• Diffusion des annonces : ces annonces sont ensuite diffusées sur des plateformes partenaires du réseau publicitaire que vous utilisez (Google Ads, Facebook Ads, etc.), ciblant exclusivement les utilisateurs ayant déjà visité votre site.

Quels avantages les annonceurs tirent-ils du remarketing ?

Les avantages du retargeting sont multiples et adaptés aux objectifs des annonceurs qui utilisent cette stratégie.

Le remarketing permet de toucher des utilisateurs déjà intéressés par vos produits ou services, augmentant ainsi les chances de conversion. Selon certaines études, le taux de conversion peut être multiplié par deux grâce au remarketing.

En ciblant des audiences plus qualifiées, le coût par acquisition diminue, car les annonces sont diffusées à des utilisateurs plus susceptibles de convertir.

Le retargeting aide à maintenir votre marque en tête des utilisateurs. Même s’ils ne convertissent pas immédiatement, ils sont plus susceptibles de se souvenir de votre marque et de revenir plus tard.

Vous pouvez adapter vos messages en fonction du comportement de l’utilisateur, créant des annonces plus pertinentes et engageantes.

Les plateformes de remarketing offrent des outils d’analyse détaillés qui permettent de suivre les performances des campagnes et de les optimiser en temps réel pour obtenir de meilleurs résultats.

Existe-t-il différents types de marketing ?

La réponse est oui ! Et il est essentiel de bien les distinguer pour adapter votre stratégie à vos objectifs.

• Remarketing standard : diffusion d’annonces aux utilisateurs ayant déjà visité votre site web lorsqu’ils naviguent sur d’autres sites.
• Retargeting dynamique : personnalisation des annonces en fonction des produits ou services que les utilisateurs ont consultés sur votre site.
• Remarketing vidéo : ciblage des utilisateurs ayant interagi avec vos vidéos YouTube ou votre chaîne.
• Remarketing sur les applications mobiles : diffusion d’annonces aux utilisateurs ayant visité votre site ou utilisé votre application mobile lorsqu’ils naviguent sur d’autres applications.
• Retargeting par e-mail : envoi d’e-mails personnalisés aux utilisateurs ayant abandonné leur panier ou ayant montré un intérêt particulier pour certains produits.

La mise en place d’une stratégie de remarketing requiert une réflexion sur vos objectifs. Il est essentiel de déterminer ce que vous souhaitez accomplir avec votre campagne de remarketing (augmentation des ventes, inscriptions, etc.).

Puis vient la segmentation de votre audience. Chaque visiteur doit être catégorisé dans une audience spécifique en fonction de son comportement sur votre site (exemple : mise au panier, visiteur d’une page, etc.)

En fonction de vos audiences, le message de vos annonces doit être personnalisé.

C’est le moment de sélectionner les réseaux publicitaires où vous souhaitez diffuser vos annonces (Google Ads, Facebook Ads, etc).

Les stratégies de retargeting reposent sur une suivi et optimisation quotidienne. Pour cela, l’utilisation d’outils d’analyse est indispensable pour suivre les performances de vos campagnes et ajuster vos stratégies en conséquence.

En bref, le remarketing est une stratégie puissante pour reconnecter avec les utilisateurs ayant montré un intérêt pour votre marque et les inciter à revenir pour finaliser une conversion. En comprenant comment fonctionne le remarketing et en mettant en place des campagnes bien conçues, vous pouvez significativement améliorer vos résultats marketing et maximiser votre ROI. Pour toute entreprise souhaitant rester compétitive dans le paysage numérique actuel, le remarketing est un outil indispensable.

Mais qui pour vous accompagner vers cette stratégie ? Peexeo et son pôle webmarketing sont experts en acquisition et fidélisation sur différents outils.

Notre objectif ? Maximiser la croissance et la rentabilité de nos clients. Découvrez nos performances, c’est par ici.